UTM-разметка для VK Рекламы: макросы нового кабинета
Обновленная платформа VK Реклама (ads.vk.com) объединила рекламные ресурсы ВКонтакте, Одноклассников и медийной сети VK. Чтобы качественно сегментировать аудиторию и оценивать конверсии в сквозной аналитике, используйте динамические макросы нового формата.
Макросы нового кабинета VK Реклама
| Макрос | Описание значения |
|---|---|
{campaign_name} / {campaign_id} |
Имя или идентификатор кампании |
{ad_plan_id} |
ID группы объявлений в VK Рекламе |
{banner_id} |
Идентификатор конкретного объявления / баннера |
{geo_id} |
Идентификатор географического региона показа |
{gender} |
Пол пользователя (m / f) |
{age} |
Возрастная категория кликнувшего |
Рекомендуемый шаблон для объявлений VK Рекламы
Вставьте следующую комбинацию в поле URL-параметров рекламного объявления:
utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={banner_id}&utm_term={geo_id}Этот шаблон дает полную статистическую прозрачность в аналитике и гарантирует корректную атрибуцию лидов в CRM-системе.
Вопросы и ответы
Часто задаваемые вопросы
В VK Ads стабильно подставляются два токена: {campaign_id} - ID кампании и {ad_id} - ID объявления. Остальные параметры ({campaign_name}, {client_id}, {platform}, {random}, {price_list_id}, {product_id}) есть в документации VK, но срабатывают непостоянно, поэтому строить аналитику только на них не стоит.
Чаще всего виноват сокращатель ссылок или счётчик кликов. Динамические параметры VK подставляются только при переходе из нативного сниппета объявления и могут не сработать, если ссылка обёрнута во внешний сокращатель. Ставьте полную ссылку с UTM прямо в объявление и тестируйте подстановку перед запуском.
Рабочий шаблон: utm_source=vk_ads, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}, utm_content=cid|{campaign_id}|aid|{ad_id}. Он опирается только на надёжные токены {campaign_id} и {ad_id}. Несколько значений в utm_content разделяются символом |, чтобы вместить ID кампании и объявления и легко разобрать их в отчёте.
С динамическими токенами - рискованно. VK подставляет {campaign_id} и {ad_id} при переходе из сниппета, и сокращатели или счётчики кликов могут сорвать эту подстановку. Если динамика критична, используйте полную ссылку. Сокращать безопасно только статические ссылки без динамических параметров, проверив результат на тесте.
В VK Ads используются одинарные фигурные скобки {x} - как в Яндекс.Директе и Google Ads. Это отличается от Meta Ads и myTarget с двойными скобками {{x}} и от TikTok Ads, где параметры записываются через двойные подчёркивания __X__. Синтаксис платформ путать нельзя.
Базовую разметку держите на надёжных {campaign_id} и {ad_id}, а идентификацию товара берите из товарного фида и событий пикселя VK, а не из нестабильного {product_id}. Добавьте метку remarketing в начало utm_content, чтобы отделять ремаркетинг от холодного трафика в отчётах аналитики.
Авторазметка VK может добавлять собственный идентификатор клика для связки с аналитикой, но не заменяет осмысленные utm_source, utm_medium и utm_campaign - их задаёте вы. Самый предсказуемый способ - прописать UTM вручную по рабочему шаблону, сделать тестовый клик и убедиться, что реальные ID доходят до Метрики или GA.
💡
Совет экспертов WiiM Agency
Точная сквозная аналитика начинается с дисциплины разметки. Создавайте ссылки через корпоративный генератор WiiM, сохраняйте историю проектов и передавайте UTM-метки напрямую в CRM.