Эксперты WiiM AgencyDigital-агентство ИИ-видеопродакшна и перформанс-маркетинга · Telegram @wiimkz
UTM-метки для TikTok Ads: настройка URL-параметров и макросов
7 минОбновлено: Сентябрь 2026
TikTok Ads стал одним из ключевых драйверов продаж для электронной коммерции, инфобизнеса и брендов в Казахстане. Высокая динамика аудитории требует предельно точной аналитики креативов. Разбираем, как настроить макросы TikTok Ads Manager для сквозного трекинга.
Официальные макросы TikTok Ads Manager
В отличие от Meta и Google, переменные в TikTok выделяются двойным подчеркиванием с двух сторон:
Макрос
Описание значения
__CAMPAIGN_NAME__
Название кампании в TikTok Ads
__CAMPAIGN_ID__
Числовой идентификатор кампании
__AID_NAME__
Название группы объявлений (Ad Group Name)
__CID_NAME__
Название объявления (Creative Name)
__PLACEMENT__
Плейсмент размещения (TikTok, Pangle и др.)
Готовый шаблон для вставки в объявление TikTok
При создании объявления в TikTok Ads Manager перейдите в блок «Tracking» $
ightarrow$ «URL Parameters» и добавьте готовую строку:
Важное предупреждение: Убедитесь, что в названиях ваших кампаний в TikTok нет кириллических букв и пробелов. Называйте кампании латиницей (например, ai_ugc_kz_sept2026), иначе значения могут передаваться в аналитику в закодированном виде.
Вопросы и ответы
Часто задаваемые вопросы
TikTok использует двойные подчёркивания: __X__. Основные макросы - __CAMPAIGN_NAME__, __CAMPAIGN_ID__, __AID_NAME__ и __AID__ (группа), __CID_NAME__ и __CID__ (объявление), __PLACEMENT__. Это отличается от Meta (двойные фигурные скобки {{x}}) и Google или Яндекс (одинарные {x}). Других макросов в TikTok нет.
Это особенность платформы: __AID__ и __AID_NAME__ указывают на группу объявлений (Ad Group), а __CID__ и __CID_NAME__ - на конкретное объявление-креатив. Названия вводят в заблуждение, но логика именно такая. Поэтому название креатива кладут в utm_content (__CID_NAME__), а группу - в utm_term (__AID_NAME__).
UTM-ссылку вставляют на уровне объявления, в поле URL назначения (Destination / Landing Page URL), а не в кампанию или группу. Откройте объявление в редакторе, найдите поле с адресом сайта и вставьте полную ссылку с UTM и макросами. Макросы подставятся автоматически при клике пользователя.
Нет. TikTok добавляет ttclid для своего пикселя и атрибуции конверсий, но не создаёт полноценные utm_source и utm_medium. Чтобы видеть TikTok как канал в Google Analytics или Яндекс.Метрике и разбивать его на кампании и креативы, UTM-метки нужно проставлять самостоятельно. Эти механизмы не конфликтуют.
Только латиница в нижнем регистре, кодировка UTF-8, слова разделяются _ или -. Кириллицу транслитерируйте, регистр не смешивайте (TikTok и tiktok - разные источники). Несколько макросов в одном параметре склеивайте символом |, например utm_content=cid|__CID__|aid|__AID__. Не ставьте UTM на внутренние ссылки своего сайта.
В конструкторе WiiM Agency (wiim.kz): бесплатно, на русском, без регистрации. Есть готовый пресет TikTok Ads с правильными макросами, история ссылок в браузере, сокращение через корпоративный шортнер и экспорт в CSV. Поддерживаются динамические параметры всех платформ - TikTok, Meta, Google Ads, Яндекс.Директ и VK Ads.
💡
Совет экспертов WiiM Agency
Точная сквозная аналитика начинается с дисциплины разметки. Создавайте ссылки через корпоративный генератор WiiM, сохраняйте историю проектов и передавайте UTM-метки напрямую в CRM.
