UTM Builder / WiiM AGENCY
WiiM Agency
Эксперты WiiM Agency Digital-агентство ИИ-видеопродакшна и перформанс-маркетинга · Telegram @wiimkz

UTM-разметка для Google Ads: ValueTrack, Tracking Template и GCLID

9 мин Обновлено: Сентябрь 2026

В Google Ads существует встроенная автопометка GCLID (Google Click Identifier), однако для передачи данных в сторонние CRM, BI-системы и Яндекс.Метрику стандартные UTM-метки остаются незаменимыми. Эксперты по контекстной рекламе WiiM Agency объясняют, как настроить шаблон отслеживания на уровне аккаунта за 5 минут.

GCLID против UTM: почему необходимо использовать оба инструмента

Автопометка GCLID передает исчерпывающие данные напрямую в Google Analytics 4 и рекламный кабинет. Но если вы используете стороннюю CRM (WiiM-CRM, AmoCRM, Bitrix24), она не сможет расшифровать зашифрованный ключ GCLID без сложного серверного API. Поэтому профессиональный стандарт - параллельное использование автопометки GCLID и шаблона UTM с параметрами ValueTrack.

Параметры ValueTrack: динамические макросы Google Ads

Макрос Передаваемые данные Пример значения
{campaignid} Числовой идентификатор кампании 1984251234
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений 5819204821
{creative} Уникальный ID объявления 6201948271
{keyword} Ключевое слово, вызвавшее показ videoprodakshn_almaty
{device} Устройство пользователя m (мобильный), c (ПК), t (планшет)
{network} Сеть показа g (поиск Google), s (партнеры), d (КМС)

Настройка Tracking Template (Шаблона отслеживания)

Чтобы не прописывать метки в каждом объявлении вручную, настройте Tracking Template на уровне аккаунта или кампании в Google Ads:

  1. Зайдите в Google Ads $ ightarrow$ «Настройки кампании» $ ightarrow$ «Параметры URL кампании».
  2. В поле Шаблон отслеживания (Tracking template) вставьте формулу:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Конструкция {lpurl} автоматически подставит посадочную страницу из объявления, а параметры ValueTrack заполнятся фактическими данными клика.

Вопросы и ответы

Часто задаваемые вопросы

Нет, отключать автотегирование не нужно. Параметр gclid и UTM-метки решают разные задачи и не конфликтуют в одной ссылке. gclid связывает клик с расходами и конверсиями в связке Google Ads и GA4, а UTM передают читаемый источник в Метрику, сквозную аналитику и CRM. Держите включёнными оба.
ID кампании подставляет токен {campaignid} в одинарных фигурных скобках. Его пишут в метку как utm_campaign={campaignid}, и Google заменяет токен числовым идентификатором при каждом клике. Аналогично работают {adgroupid} для группы, {creative} для объявления и {keyword} для ключевой фразы.
Для UTM-меток используйте суффикс конечного URL (final URL suffix). В нём пишут только параметры (utm_source=google&utm_medium=cpc&...) без токена {lpurl}, и они чисто передаются в GA4. Шаблон отслеживания нужен, только когда требуется редирект через сторонний трекер, и в нём {lpurl} обязателен.
Для платного поиска Google Ads стандарт - utm_source=google и utm_medium=cpc. Эта пара помещает трафик в группу каналов Paid Search в GA4 и совпадает с тем, как Google обрабатывает gclid. Источник и канал всегда задаются вручную, их нельзя вынести в ValueTrack-токен.
Стиль скобок зависит от платформы. Google Ads и Яндекс.Директ используют одинарные {x}, Meta Ads и myTarget - двойные {{x}}, TikTok Ads - подчёркивания __X__. Для Google Ads пишите токены только в одинарных скобках: {campaignid}, {keyword}, {creative}. Двойные скобки в Google не сработают и попадут в URL как текст.
Да. Бесплатный конструктор WiiM Agency UTM Builder (wiim.kz) собирает разметку без регистрации, на русском языке, с готовым пресетом Google Ads и поддержкой ValueTrack-параметров. Есть история ссылок в браузере, сокращение через корпоративный шортнер и экспорт в CSV. Достаточно выбрать базовый URL, применить пресет и заполнить поля.
💡

Совет экспертов WiiM Agency

Точная сквозная аналитика начинается с дисциплины разметки. Создавайте ссылки через корпоративный генератор WiiM, сохраняйте историю проектов и передавайте UTM-метки напрямую в CRM.