UTM Builder / WiiM AGENCY
WiiM Agency
Эксперты WiiM Agency Digital-агентство ИИ-видеопродакшна и перформанс-маркетинга · Telegram @wiimkz

UTM-разметка для Meta Ads: настройка параметров в Ads Manager

8 мин Обновлено: Сентябрь 2026

Рекламный кабинет Meta Ads Manager обладает мощной системой динамических параметров URL. Правильная настройка полей отслеживания позволяет видеть в сквозной аналитике точные плейсменты (Feed, Stories, Reels), названия кампаний и конкретные креативы без ручной подстановки ссылок.

Где прописывать UTM в Meta Ads Manager: главное правило

В интерфейсе настройки объявления Meta есть два поля, куда можно поместить URL:

  • Website URL (URL веб-сайта): Сюда вставляется исключительно чистый адрес посадочной страницы (например, https://wiim.kz/service.html).
  • URL Parameters (Параметры URL): Специальное поле в блоке «Отслеживание» (Tracking). Именно сюда вставляется строка UTM-параметров без начального вопросительного знака!

Если вставить ссылку с метками напрямую в Website URL, Meta может некорректно склеивать динамические переменные при публикации в плейсментах Instagram и Audience Network.

Динамические макросы Meta Ads

Макрос Что подставляет Meta Пример значения
{{site_source_name}} Площадка показа fb (Facebook), ig (Instagram), an, msg
{{placement}} Точный плейсмент Instagram_Stories, Facebook_Mobile_Feed, Instagram_Reels
{{campaign.name}} Название кампании из Ads Manager leadgen_ai_video_almaty
{{adset.name}} Название группы объявлений lal_buyers_3pct
{{ad.name}} Название объявления / креатива ugc_creative_kz_v2

Готовый эталонный шаблон WiiM для Meta Ads

Скопируйте эту строку и вставьте в поле URL Parameters вашего объявления:

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{placement}}

Такой шаблон гарантирует, что в Google Analytics 4 трафик автоматически сгруппируется в категорию Paid Social, а в CRM вы увидите точный креатив и плейсмент каждого лида.

Вопросы и ответы

Часто задаваемые вопросы

Meta Ads (Facebook и Instagram) использует двойные фигурные скобки {{x}}. Основные токены: {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{site_source_name}} и {{placement}}. Это отличается от Google и Яндекса (одинарные скобки {x}) и TikTok (подчёркивания __X__). Копируйте токены точно, включая обе пары скобок.
Динамические UTM вставляются в поле «Параметры URL» на уровне объявления, в разделе «Отслеживание». Указывайте только пары ключ=значение через &, без знака ? в начале и без домена. Это самый нижний уровень структуры - не кампания и не группа объявлений.
{{campaign.name}} подставляет название кампании - удобно читать в отчётах, но значение меняется при переименовании. {{campaign.id}} подставляет числовой ID - он не меняется никогда и точно связывается с Marketing API. Берите .name для читаемости, .id для стабильности и автоматических выгрузок.
Токен {{site_source_name}} возвращает площадку показа: fb для Facebook, ig для Instagram, msg для Messenger, an для Audience Network. Его ставят в utm_source, чтобы в аналитике трафик автоматически делился по площадкам. Для детализации до конкретного места показа используйте отдельный токен {{placement}}.
Да. Один шаблон с токеном {{site_source_name}} в utm_source автоматически проставит fb для Facebook и ig для Instagram при показе. Отдельные шаблоны для каждой площадки не нужны - движок Meta подставит правильное значение в момент клика по объявлению.
Да. UTM-метки должны содержать только латиницу, поэтому кириллицу в названиях кампаний, групп и объявлений транслитерируйте (например, «лето_распродажа» → «leto_rasprodazha»). В URL кириллица кодируется в нечитаемый вид вроде %D0%BB. Также используйте нижний регистр и разделяйте слова через _ или -.
Бесплатный конструктор WiiM Agency собирает разметку с готовым пресетом Meta Ads: подставляет синтаксис {{x}}, проверяет латиницу и регистр, хранит историю в браузере, позволяет мгновенно скопировать готовый URL и экспортирует всё в CSV. Регистрация не нужна, интерфейс на русском.
💡

Совет экспертов WiiM Agency

Точная сквозная аналитика начинается с дисциплины разметки. Создавайте ссылки через корпоративный генератор WiiM, сохраняйте историю проектов и передавайте UTM-метки напрямую в CRM.